自古以來，元宵佳節就有猜燈謎、吃元宵、賞花燈等傳統民俗活動，深受百姓喜愛，成為節日里不可或缺的一項節目。今年，作為疫情政策調整后的首個元宵節，通城精彩大不同。結合2023年春節前后全市促消費系列活動總體安排，南通市文旅部門組織開展特色主題活動，帶領非遺走進商圈，推進文化與消費融合，讓市民樂享美好生活。

“中華燈謎源遠流長，距今已有三千五百年以上的歷史。燈謎起源于民間口頭文學，是人民群眾長期社會實踐的產物，是勞動人民聰明才智的表現。”談及燈謎，南通燈謎學會會長、“南通燈謎”市級傳承人王棟臣如數家珍。他說，南通燈謎這一具有鮮明地方特色的民俗文化，其歷史可追溯到明朝嘉靖年間。

出生于如皋的明末清初文學家、戲劇家李漁（1611—1680）的白話小說《連城璧》（又名《無聲戲》）中有云：“只好在戲臺之上，借古說今，猜幾個啞謎而已”，只言片語可折射出南通燈謎的歷史淵源。另外，清嘉慶十三年（1808年）刊本的《如皋縣志》如是記載：“元宵前二夕……好事者，懸采制燈謎，以為歡笑……”這是迄今為止南通地區最早記錄燈謎活動的史料。

“我記憶中，20世紀80年代，通州劉橋文化站每年都會舉辦猜燈謎活動，我就從老家平潮，驅車十幾里趕過去。那時候猜中了拿個鉛筆、橡皮擦都會非常開心。”王棟臣回憶道，“市文化宮、文化館逢年過節都有這樣的活動，燈謎也一直伴著我成長。”從猜燈謎到創作燈謎，從愛好到工作，久而久之，燈謎在他的心中占據著重要的位置。2014年“南通燈謎”入選南通市市級非遺項目，他本人被授予“南通燈謎非物質文化遺產代表性傳承人”稱號，角色的轉變讓王棟臣深感責任在肩。

“能夠參與、見證非遺的傳播、發揚，本身是一件快樂的事情。這次，我也將在現場見證‘萬人猜燈謎’的盛大場面，希望看到更多年輕人的身影，在他們心中埋下一顆燈謎的種子?！蓖鯒澇急硎?。

剛邁入知命之年的王建對這次元宵活動也很期待。他說：“每年元宵參加燈謎會已經成為一種文化傳統，今年我也一定會去猜一猜，看看又有哪些新興的燈謎作品。”

年味未盡，又一波歡慶高潮將至。元宵節當天，由市文廣旅局、市商務局、崇川區人民政府主辦，市文化館、市非遺保護中心等單位承辦的《惠聚南通·美好生活“萬人猜燈謎 全城鬧元宵”》主題活動將在南通CBD大有境B座拉開帷幕。

從上午10點到晚上10點，全天候12小時，負一樓至二樓，超大規模，5場重點活動（14:00~20:00），將通過水韻江蘇平臺、江蘇電視臺網站、江蘇公共文化云平臺、南通發布App、文化南通微信視頻號等多平臺同步直播，主要內容包含“南通燈謎大家猜”“南通燈謎現場搶猜會”“首屆南通燈謎個人精英賽”“南通燈謎天天猜頒獎盛典”等系列燈謎活動以及元宵流行音樂會等配套文化活動。屆時，由南通燈謎學會創作的1000余條燈謎悉數展出，謎題涵蓋黨的二十大熱詞、傳統民俗、南通非遺等，極具時代性、趣味性和文化性。

據市文化館館長曹錦揚介紹，此次活動最大的亮點在于“南通燈謎現場搶猜會”和“首屆南通燈謎個人精英賽”。其中，“首屆南通燈謎個人精英賽”經前期海選，匯聚了來自全國各地的猜謎高手，包括安徽合肥、廣州汕頭、江蘇蘇州的3名選手，以及南通的9名選手，他們將在現場一決高下，角逐冠亞季軍。比賽采取電控搶猜的方式，凸顯燈謎的競技特性，激發選手的參與熱情?！跋嘈疟荣愐欢〞浅＞?。而且猜謎環節我們設置的獎品也十分豐厚，讓市民朋友在參與的同時，既能親身感受燈謎的魅力，又能捧著好禮滿載而歸。”

此外，為營造歡樂的節日氛圍，弘揚中華優秀傳統文化，在商場一樓還設置有非遺小集市，遴選與春節相關的傳統工藝美術類項目10個進行展示；并安排有漢服國潮秀，以此展現漢服之美，弘揚華夏禮儀文化。

元宵盛會，文化走進商圈。作為本次活動的協辦單位之一，南通CBD大有境也將迎來首次大規模文化促消費系列活動。目前，商場相關部門正對活動場地整體氛圍的營造、布置以及場內安全保衛、秩序維護、人員疏導工作做相應的籌備和演練。

“接下來，我們將大力拓展會員系統，并利用自身的宣發平臺，預熱推廣活動內容、形式和意義；同時，1日至5日，商圈內各項優惠大放送，我們將配合活動做好顧客引流，助力傳統文化傳播，推進文化與消費更好的融合。”南通CBD大有境總經理陶傳龍表示。

據了解，元宵節期間，商圈美食千元禮券、新年新款6折起、冬款2折起、黃金最高克減100元等100+品牌促銷活動紛至沓來，陪伴市民玩轉元宵。

元宵活動喜樂多。5日，南通群英館也將懸掛數百條燈謎，市民進館競猜，猜中即有禮。此外，南通紡織博物館通州仿古街區將舉辦“玉兔送?！敝黝}活動，活動聚集了南通博物館聯盟10余家會員單位共同參與，屆時，各家博物館將展現各自精美的文創產品，供市民朋友選購。同時，扎兔兒燈、剪紙、手工泥人等各類南通非遺手作，充滿濃濃年味的元宵、糖葫蘆、年糕等傳統美食也將一一呈現，大家可以邊吃邊玩，熱熱鬧鬧過元宵。

“希望通過活動，讓大家在樂娛樂購中感受傳統民俗的味道?！蹦贤徔棽┪镳^業務部助理館員趙靜說。

（記者張堅  楊鎮瀟　朱葒）