進入1月，人們開始期待春節的到來。在旅游消費不斷升級的當下，“年味游”已成為國內游市場中一道亮麗的風景線。它不僅為游客提供了別樣的春節度假體驗，更為小眾目的地帶來了發展的新契機。

“年味游”吸引大量游客涌入小眾目的地，刺激當地消費。游客在住宿、餐飲、購物等方面的支出，直接帶動了當地相關產業的發展，為經濟增長注入內生動力。在蛇年春節，我市各地文化和旅游部門將推出一系列“年味游”十足的活動。例如今年2月2日，將在南通群英館、南大街商圈、圓融商圈舉行“金蛇獻瑞樂通城”南通新春民俗巡游活動。去年這一“頂流”活動讓南通迅速出圈，今年在重磅節目的加持下有望使南通一躍成為新的旅游目的地。然而，機遇往往與挑戰并存，小眾目的地想要借此東風實現真正的蝶變，應探尋可持續發展之道。

在“年味游”的熱潮下，一些小眾目的地為了追求經濟利益，過度開發年俗文化資源，導致文化商業化氣息過重，失去了原真性。此外，旅游基礎設施、旅游服務質量也成為檢驗小眾目的地能否持久火爆的標準。

守住年味，打造大眾青睞的小眾目的地，要加強基礎設施建設與管理。政府應加大對旅游基礎設施建設的投入，提前規劃和完善交通、住宿、餐飲等配套設施。在交通方面，優化道路規劃，增加公共交通運力，合理安排停車場。在這方面我市做法值得點贊，比如節假日期間延長軌道交通運營時間、靈活調整行車間隔，用愛心服務助力暖心跨年。同時，加強對旅游市場的監管，規范住宿、餐飲行業的價格和服務標準，定期對商家進行檢查和評估，確保游客能夠享受到優質的服務。

堅持文化保護與傳承。小眾目的地在發展“年味游”時，要以保護年俗文化為前提，避免過度商業化。深入挖掘和整理本地的年俗文化，建立文化傳承機制，鼓勵年輕人學習和傳承傳統技藝。比如崇川區“紫瑯拾青”青年人才夜校，開班以來引發關注，要考慮是不是在春節期間也能增設課程，讓更多市民游客有一次短暫而新鮮的體驗。同時，合理規劃旅游開發項目，確保文化活動的原真性和文化空間的完整性。比如浙江烏鎮在舉辦春節民俗活動時，嚴格把控商業活動的規模和形式，讓游客在原汁原味的年俗氛圍中感受傳統文化的魅力，值得我市學習借鑒。

懂得精準營銷與品牌打造。小眾目的地要利用多種渠道進行精準營銷，突出本地獨特的年俗文化魅力。通過社交媒體、旅游平臺等進行宣傳推廣，制作精美的宣傳視頻和圖文介紹，吸引潛在游客。同時，打造具有辨識度的旅游品牌，將年俗文化與目的地形象緊密結合。我市不乏“藏在時光里的”古鎮，比如栟茶古鎮、余西古鎮、白蒲古鎮等，不妨將“年味游”與鄉村振興相結合，重點打造“××古鎮——最具年味的古鎮”等品牌形象，提高目的地的知名度和吸引力。

只有借“年味游”東風，從每一個細節做起，設施和服務跟上趟，才能實現從小眾地向大眾向往的目的地的華麗蝶變，在旅游市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

（蘇尋）